Când GAP şi-a schimbat logo-ul, cam toată lumea a avut o părere privind noua variantă, însă GAP a folosit instrumente de neuromarketing pentru a studia răspunsul clienţilor la noul design. În mare, spune Stelian, ei au descoperit că acesta nu "aprinde" creierul oamenilor aşa cum ar trebui să o facă un nou logo. Noul design a eşuat în a puncta la capitolul "stylish" (cu stil), la care vechiul logo punctase cu calificativul "excepţional". În plus, noul logo nu a punctat nici la capitolul "novelty" - să declanşeze entuziasmul unui lucru nou, modern. În consecinţă, logoul a fost abandonat, decizie susţinută şi de reacţia publicului, blogul The IPelton numind campania de rebranding a GAP "cea mai neinspirată de la cea a Coca-Cola".

Un alt exemplu, mai spune reprezentantul Synergon, este şi Yahoo!. Parte a noii sale campanii de branding, în valoare de 100 milioane de dolari, Yahoo! a produs un clip TV de 60 de secunde în care apar oameni veseli dansând pe tot cuprinsul lumii. Însă înainte de a cheltui bani ca să-l distribuie pe piaţă, Yahoo! l-a testat folosind EEG-ul şi au aflat astfel că imaginile activează sistemul limbic şi lobul frontal, adică centrii memoriei şi emoţiilor. Neuromarketingul a fost folosit şi de Ebay, care a constatat că viteza motivează oamenii în mai mare măsură decât siguranţa/securitatea - adică temele pe care le folosiseră anterior în campania de advertising. Trăgând linie şi adunând, este clar că deopotrivă companiile şi politicienii au la îndemână metode pentru a afla preferinţele oamenilor. Rămâne de văzut cât de interesaţi sunt să afle adevărul gol-goluţ.