Apetitul pentru bunurile de larg consum a fost dublat inainte de perioada de criza de elanul din sectorul de constructii, de care se leaga a treia divizie Henkel de pe piata romaneasca - Adezivi si Tehnologii. Aici, Henkel intra in competitie cu producatori ca Adeplast Oradea, Baumit, Baumix sau Weber. ntr-o piata care s-a redus dramatic in 2009 - sectorul de constructii a scazut cu 20%, conform unor estimari, iar cererea de materiale de constructii cu peste 30%, semnalele de redresare intarzie sa se arate. Asa incat Rorsted isi mentine rezerva in privinta momentului la care ar putea incepe productia in a treia fabrica. "Nu se pune problema daca vom deschide aceasta noua unitate, ci doar de momentul cand o vom face", adauga neamtul. {i in acest domeniu companiile au mirosit ca, dincolo de scaderile vanzarilor, acum e momentul oportun pentru investitii. Baumit Romania, subsidiara grupului austriac omonim, a inceput de anul trecut constructia unei fabrici noi pentru productia de mortare uscate si adezivi, pentru care este necesara o investitie de 20 de milioane de euro.

Dincolo de cele mai vizibile efecte ale crizei asupra afacerii - scaderea vanzarilor si a profitului - Rorsted spune ca a remarcat un fenomen aparte in privinta obiceiurilor de consum. "S-a micsorat foarte mult segmentul de produse cu preturi medii", spune seful Henkel, iar acum au ramas doar doua mari categorii: produsele ieftine si cele de marca, din gama premium. Ca urmare, strategia grupului german urmareste sustinerea marcilor. Peste 82% din vanzarile nete ale companiei sunt asigurate de zece marci, si cate trei marci detin peste doua treimi din fiecare divizie: detergenti si produse pentru ingrijirea locuintei (67% cu Persil, Pur si Silan), produse cosmetice si de toaleta (70% cu Palette, Fa si Taft) si adezivi si tehnologii (83% cu Ceresit, Thomsit, Moment).

Pe termen scurt, Rorsted se asteapta la o modesta redresare a pietei, cu o cifra de crestere cuprinsa intre cinci si zece procente. Pentru o adevarata iesire din criza, va fi nevoie insa de "ceva mai mult timp".