Andreea Cramer, directorul de oferte al Vodafone, admitea anterior că, în România, cuvântul „nelimitat“ vinde foarte bine. „Miile de minute şi toate cele au ajuns în sfera în care omul este liniştit, ştie că are suficient inclus şi nu îşi bate capul cu costuri suplimentare. Acum nu mai trebuie să faci asta, ci să te bucuri de date, să înveţi să foloseşti internetul şi să vezi ce oferă smartphone-ul tău. (...) Vodafone a subliniat de fiecare dată că are cea mai bună reţea, cea mai bună viteză la internet şi terminalele cele mai bune din categoria de smartphone, fără să vorbim despre cantitatea de minute inclusă. Suntem primii care la zece euro lunar am inclus un smartphone pentru care clientul nu a mai trebuit să plătească.“

Accesibilitatea primează în faţa preţului mic, observa managerul. Andreea Beleneş, directorul departamentului Consumer al Orange România, spunea anul trecut că nu preţul este cel mai important criteriu în momentul alegerii unei oferte: „Hai să ne uităm pe zona de cartele preplătite! Toată lumea oferă cam acelaşi lucru pentru cinci sau şase euro, ofertele sunt competitive. Abundenţa de minute şi de SMS-uri a fost la un moment dat un factor diferenţiator, dar acum nu mai este suficient. Acum contează elementele de diferenţiere între operatori, respectiv facilităţile pe care clienţii le primesc în plus.“

Scăderea preţurilor din 2014 se leagă nu doar de concurenţa dintre operatori, ci şi de reducerea tarifelor de interconectare de la 3,07 eurocenţi pe minut la 0,96 eurocenţi / minut, de la 1 aprilie, printr-o decizie a autorităţii de reglementare în telecom.

Concurenţa tot mai agresivă din partea RCS&RDS, operatorul cu cele mai mici tarife de pe piaţă la momentul actual, cu pachetul nelimitat de apeluri şi internet la patru euro pentru clienţii existenţi, a influenţat, de asemenea, preţurile operatorilor. Tot mai multe voci de la vârful managementului telecom din România vorbesc despre cât de nesustenabilă este bătălia preţurilor. Previziunea şefului Vodafone România, Ravinder Takkar, conform căreia  industria nu va rezista nici măcar pe termen mediu în forma actuală, s-ar putea concretiza mai repede decât ne-am aştepta.