Criza şi măsurile de austeritate - majorarea TVA şi reducerea salariilor bugetarilor - au redus apetitul de consum al românilor. Consumul a scăzut cu 5,3% în 2010, potrivit datelor de la Institutul Naţional de Statistică, şi trendul a continuat şi în primul semestru al lui 2011, când declinul a depăşit din nou 5%.

Jucătorii din retail vorbesc însă despre o îmbunătăţire a situaţiei în cea de-a doua jumătate a anului sau la începutul lui 2012. Marii retaileri europeni şi mondiali nu au răbdare să aştepte şi profită de chiriile mai mici din criză pentru a-şi consolida poziţia pe piaţă.

Retailul de îmbrăcăminte autohton, estimat de Euromonitor la 1,9 miliarde de euro anul trecut, este puternic fragmentat, numărul jucătorilor de pe această piaţă fiind foarte mare. Cel mai important jucător, compania spaniolă Inditex, prezentă pe piaţa locală cu şapte branduri - Zara, Bershka, Pull & Bear, Stradivarius, Oysho, Zara Home şi Massimo Dutti - a avut afaceri de circa 100 de milioane de euro anul trecut, potrivit estimărilor ZF care au la bază evoluţia anterioară a companiei. Acest lucru înseamnă că Inditex are o cotă de piaţă de circa 5%. Toţi jucătorii din retail se bat astfel pentru cei circa 7,5 euro pe care fiecare român îi dă în fiecare lună pe haine. Estimările Euromonitor arată însă că piaţa urmează să crească în următorii ani şi să ajungă la 2,9 miliarde de euro în 2015 şi la 4,2 miliarde de euro în 2020.